Cuộc Chiến Trong Phòng Họp
Công ty phát hành: Alpha Books
Tác giả: Al Ries & Laura Ries
Số trang: 352
Bìa mềm, tay gấp
Khổ sách: 13 x 20.5 cm
Năm phát hành: 2023
Nhà Xuất Bản Lao Động
AI NÊN ĐỌC CUỐN SÁCH NÀY:
Các nhà lãnh đạo, quản lý, điều hành doanh nghiệp
Các quản lý và người làm về marketing
Những người có ý định khởi nghiệp
Sinh viên chuyên ngành quản trị - kinh doanh - kinh tế, marketing
Những người yêu thích lĩnh vực kinh tế
TÓM TẮT SÁCH
Hai bậc thầy kinh doanh nổi tiếng Al và Laura Ries đã trình bày chi tiết về cuộc chiến giữa nhà quản lý và nhà marketing – lý do thực sự cản trở thương hiệu phát triển.
Luôn có một lý do tại sao một số chương trình tiếp thị của bất kỳ ngành nào cũng không hiệu quả, thậm chí sa vào tình trạng lao đao, hỗn loạn.
Chính là tư duy quản lý không cùng tần số với tư duy tiếp thị.
Điều gì tạo nên một CEO giỏi? Đó là người có tư duy mạnh về ngôn ngữ, logic và phân tích cao. Những đặc điểm tiêu biểu của nhóm người chịu sự chi phối của bán cầu não trái.
Điều gì tạo nên một CMO giỏi? Đó là người tư duy mạnh về hình ảnh, trực giác và tổng hợp. Những đặc điểm tiêu biểu của nhóm người dễ chịu sự chi phối của bán cầu não phải.
Sự khác biệt về tư duy này dẫn đến những mâu thuẫn trong chiến lược quảng bá thương hiệu và hướng quan sát của hai cha con Ries sau nhiều năm làm việc – đã góp phần củng cố thêm kết luận đó.
Những quan sát thực tế khiến người đọc phải suy nghĩ:
Nhà quản lý căn cứ vào thực tế.
Nhà marketing tin tưởng vào nhận thức.
Nhà quản lý yêu cầu sản phẩm tốt hơn.
Nhà marketing yêu cầu sản phẩm khác biệt.
Nhà quản lý sử dụng ngôn ngữ trừu tượng.
Nhà marketing sử dụng chiếc búa hình ảnh.
Bằng cách sử dụng những thương hiệu và sản phẩm nổi tiếng nhất thế giới để minh họa cho lập luận của mình, hai tác giả đã thuyết phục người đọc trong việc chỉ ra lý do tại sao một số thương hiệu thành công (Nokia, Nintendo và Red Bull) trong khi những thương hiệu khác lại suy tàn (Saturn, Sony và Motorola). Và như vậy, hai tác giả đã đưa ra một thông điệp rõ ràng: để tồn tại trong kỷ nguyên truyền thông xã hội ngày nay, các nhà quản lý phải hướng tư duy theo những nhà marketing - và ngược lại.
CUỐN SÁCH CÓ GÌ ĐẶC BIỆT
Al & Laura Ries đã thực hiện nghiên cứu, quản lý để đưa vào cuốn sách những minh họa thực tế dễ hiểu và có tác động rõ ràng đối với nhà giám đốc điều hành và giám đốc marketing. Các tác giả không ngại đánh giá và đưa ra dự đoán về một số thương hiệu nổi tiếng ngày nay như Google và Amazon.
Với lối viết hấp dẫn và phóng khoáng, Al và Laura Ries cùng Cuộc chiến trong phòng họp mang đến một cái nhìn mới mẻ về một vấn đề muôn thuở. Đồng thời, hướng mục tiêu từ cuốn sách rất rõ ràng rằng, tương lai của marketing ra sao và các nhà quản lý cần phải suy nghĩ như thế nào để duy trì sự phù hợp trong kinh doanh ngày nay. Đáp án đã được tác giả đề ra trong cuốn sách này - một kế hoạch có thể áp dụng được và có thể thực hiện được, để cả các CEO và CMO có thể cùng chung một ngôn ngữ và gặt hái thành công.
CÁC TRÍCH ĐOẠN HAY
Bộ não chúng ta được chia thành hai bán cầu não riêng biệt. Mỗi bán cầu não xử lý thông tin theo các cách khác nhau.
Bán cầu não trái xử lý thông tin theo trình tự, thiên về tư duy ngôn ngữ và hoạt động một cách tuyến tính, khoa học.
Bán cầu não phải xử lý thông tin song song, thiên về tư duy hình ảnh và có khả năng nhận diện bức tranh tổng thể.
Một trong hai bán cầu não sẽ chiếm ưu thế trong não bộ. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên bởi nó hoàn toàn phù hợp với một đặc điểm phổ biến khác của con người. Cụ thể là trên thực tế, có người thuận tay trái và có người thuận tay phải. Tương tự, có người có não trái phát triển hơn và có người có não phải phát triển hơn.
Vậy bạn thuộc nhóm nào?
Hai bán cầu não
Thế giới cần tất cả các nhóm để phát triển. Thế giới cần cả nghệ sĩ và nhân viên ngân hàng, kế toán và nhạc sĩ, giáo viên và nhân viên bất động sản, nhà văn và kỹ sư, kiến trúc sư và luật sư.
Mỗi nghề nghiệp đều thu hút những người phát triển một bán cầu não nhất định. Để điều hành một tập đoàn cần tư duy phân tích và logic, còn để điều hành chương trình marketing của tập đoàn đó lại cần tư duy tổng hợp và trực giác.
Hai bán cầu não
Sách - Sự Thật Trần Trụi Về Thống kê - Hiểu đơn giản về dữ liệu để ra quyết định nhanh và chính xác I. AI NÊN ĐỌC CUỐN SÁCH NÀY (đối tượng độc giả
Cũng là những tri thức, nhưng chúng không cứng nhắc và khô khan như chúng ta vẫn thường thấy. Người đọc sẽ nhanh chóng bị lôi cuốn vào một thế giới đầy bí ẩn, nơi
Sách: 365 Phát Hiện Và Phát Minh Ấn Tượng Trong Lịch Sử Nhân Loại Cũng là những tri thức, nhưng chúng không cứng nhắc và khô khan như chúng ta vẫn thường thấy. Người đọc
Quyền Lập Pháp ------------ Lập pháp là một trong ba quyền: lập pháp, hành pháp và tư pháp, một thiết chế được sinh ra trong lòng nhân loại một cách muộn màng nhất nhưng
Quyền Lập Pháp ------------ Lập pháp là một trong ba quyền: lập pháp, hành pháp và tư pháp, một thiết chế được sinh ra trong lòng nhân loại một cách muộn màng nhất nhưng
Quyền Lập Pháp ------------ Lập pháp là một trong ba quyền: lập pháp, hành pháp và tư pháp, một thiết chế được sinh ra trong lòng nhân loại một cách muộn màng nhất nhưng
Lập pháp là một trong ba quyền: lập pháp, hành pháp và tư pháp, một thiết chế được sinh ra trong lòng nhân loại một cách muộn màng nhất nhưng lại được giao trọng trách
Sách Combo 2 Cuốn Bán Chạy: Rập Rờn Cánh Hạc + Bố Con Cá Gai (Tái Bản) 1.Rập Rờn Cánh Hạc THÊM MỘT TÁC PHẨM KINH ĐIỂN CỦA ĐẠI VĂN HÀO KAWABATA YASUNARI SẼ ĐẾN TAY
Lập Trình VBA Cho Microsoft Office NỘI DUNG SÁCH: Excel là một chương trình mạnh và linh hoạt, bạn có thể sử dụng Excel để nhập tất cả các loại dữ liệu và thực hiện
Thế kỉ 20 đã chứng kiến những tiến bộ vượt bậc của khoa học và công nghệ làm nền tảng thúc đẩy sự phát triển của nhân loại trên bình diện vật chất: toàn thế
Giáo Trình Chuẩn YCT 6 (Kèm file MP3) Bài thi tiếng Trung Quốc dành cho học sinh (Youth Chinese Test – YCT) là bài kiểm tra chuẩn ở cấp độ quốc tế về trình độ
Mục lục Chương 1 bí mật của hình dạng, âm thanh và hương thơm .9 Chương 2 Những bí mật giả kim của những nơi chốn hành hương linh thiêng ...58 Chương 3 Khoa học
Hãy cùng với Allie, Ollie và chú chó nhỏ của họ, Yo, tham gia chuyến du ngoạn vũ trụ nào! Từ lúc ngắm nhìn các vì sao xa xôi cho tới những bước đi đầu
Tác giả: Bạch Nguyệt Hệ Dịch giả: Cao Đức Hiếu Nhà xuất bản: Hà Nội Kích thước: 14.5x20.5 cm Số trang: 420 Ngày phát hành: 2024 Giới thiệu sách Một bộ xếp hình kỳ diệu
Tác giả: Brian Fagan Dịch giả: Quỳnh Chi Nhà xuất bản: Thế Giới Kích thước: 15.5x24 cm Số trang: 368 Ngày phát hành: 2024 đơn vị phát hành: Nhã NaDD Giới thiệu sách Mới xuất
CHẾ NGỰ TÂM LÝ NO BỤNG ĐÓI CON MẮT - Michael Easter (bìa mềm) - Giá bìa: 199.000đ Giới thiệu về nội dung Trong một thế giới tràn ngập ham muốn và sự quyến rũ
Tin Học Ứng Dụng - Phân Tích Dữ Liệu Và Lập Mô Hình Kinh Doanh Trong Excel NỘI DUNG SÁCH: Cho dù bạn làm việc cho một tập đoàn lớn, một công ty nhỏ, một
Chuyển Hóa Hiện Tại Bằng Tương Lai NỘI DUNG: Cuộc Cách mạng đã thay đổi ngành tâm lý học: Giờ đây các nghiên cứu đã chứng minh rằng quá khứ của con người không thúc
ƯU ĐIỂM NỔI BẬT CỦA CUỐN SÁCH: 1. Sách tương tác - tuyệt chiêu giúp trẻ yêu sách: Bộ sách "Trò Chơi Bóc Dán" là một cuốn sách tương tác giúp bé vừa đọc vừa
Ngữ pháp Pali Văn học Phật giáo truyền thống sử dụng được bốn loại ngôn ngữ cổ như Pāli, Sanskrit, Trung, Tây Tạng. Ngoài bốn loại ngôn ngữ trên, ngôn ngữ Magadhῑ được biết như
60 Bài mẫu IELTS Speaking Band 8.0 là cuốn sách do thầy Tú Phạm, người từng đạt điểm IELTS 9.0 Speaking viết cùng cô Minh Nguyễn, người từng dành học bổng Chevening 2017 và cô
Công ty phát hành: Huy Hoang Bookstore Tác giả: Rachel E. Gross Nhà xuất bản: Phụ Nữ Việt Nam Năm xuất bản: 2024 Số trang: 4 Khổ giấy: 13.5x20.5m Trọng lượng: 300gr Bìa mềm ISBN:
Đi về phía bình yên – câu chuyện của chị em bị bạo lực, xâm hại và mua bán người Towards Peaceful horizon: Stories of women surviving domestic violence, abuse, and human trafficking Sách song
HÀNH TRÌNH VIẾT SÁCH TỪ Ý TƯỞNG ĐẾN HIỆN THỰC Công ty phát hành : AlphaBooks Nhà xuất bản: Nxb Thế Giới Tác giả: Kelly Notaras Hình thức: Bìa mềm Số trang: 300 Kích thước:
Sách - Siêu Kinh Tế Học Hài Hước Nhà phát hành: Alpha Books Tác giả: Stephen J. Dubner, Steven D.Levitt Ngày xuất bản: 03-2018 Kích thước: 13 x 20.5 cm Nhà xuất bản: Nhà Xuất
Công ty phát hành: Alphabooks Tác giả: Nhiều tác giả Nhà xuất bản: NXB Thế Giới Năm xuất bản: 2022 Kích thước: 14 x 21 cm Quy cách: Bìa mềm tay gấp Số trang: 300
Cuốn sách kể lại chi tiết các khám phá khoa học đáng kinh ngạc về thứ mật mã giúp giải phóng hệ thống miễn dịch của con người để chống lại - và thậm chí
Mô tả: Cẩm nang mở nhà hàng như một cuốn hướng dẫn khởi nghiệp cung cấp cho những chủ nhà hàng tương lai cách lên kế hoạch để mở một nhà hàng của riêng mình,
Bàn Về Tinh Thần Pháp Luật Công ty phát hành: Alpha Books Tác giả: Montesquieu NXB: NXB Thế Giới Năm XB: 03-2018 Kích thước: 14 x 20.5 Số trang: 436 Hình thức: Bìa Mềm Bàn
Bách Khoa Động Vật Cho Trẻ Em là cuốn sách đầu tiên và cơ bản nhất về thế giới động vật do các chuyên gia đầu ngành viết. Nội dung được sắp xếp với những số
A LÊ HẤP! THẾ GIỚI HOA Thực đơn của bẫy ruồi Venus có món gì? Súng Amazon lớn như thế nào? Xương rồng có phải hoa không? Đáp án cho những câu hỏi lý thú
Đời Sống Bí Ẩn Của Khoa Học (The Secret Life of Science) Đời sống bí ẩn của khoa học là một bức tranh mô tả cặn kẽ về những ngóc ngách của khoa học hiện đại.
Lý Lịch Sự Vụ ------------ Nguyễn Đức Xuyên (1759-1824) là hậu duệ đời thứ XV của dòng họ Nguyễn, khai canh làng Dương Nỗ, xã Phú Dương, huyện Phú Vang, tỉnh Thừa Thiên Huế;
GIỚI THIỆU SÁCH Vũ man tạp lục thư được Ôn Khê Nguyễn Tấn viết vào năm 1871 khi ông giữ chức vụ Tĩnh Man Tiễu phủ sứ lo việc bình định vùng người Thượng ở
Mô tả: Free Marketing - 101 Ý Tưởng Phát Triển Doanh Nghiệp Với Chi Phí Thấp CUỐN SÁCH NÀY LÀ "CHIẾC LOA" CHO BẤT KỲ AI MUỐN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP CỦA MÌNH
Công ty phát hành: Alphabooks Tác giả: Nhiều tác giả Nhà xuất bản: NXB Thế Giới Năm xuất bản: 2022 Kích thước: 14 x 21 cm Quy cách: Bìa mềm tay gấp Số trang: 300
Những Kẻ Cầu Toàn Đã Thay Đổi Thế Giới Như Thế Nào? Tác giả sách bán chạy nhất của New York đã lần theo quá trình phát triển của công nghệ từ Thời đại công
Mô tả: Free Marketing - 101 Ý Tưởng Phát Triển Doanh Nghiệp Với Chi Phí Thấp CUỐN SÁCH NÀY LÀ "CHIẾC LOA" CHO BẤT KỲ AI MUỐN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP CỦA MÌNH
Design - Tư Duy Thiết Kế Lấy Người Dùng Làm Trung Tâm Công ty phát hành: Alpha Books Nhà xuất bản: Nxb Công Thương Tác giả: Don Norman Hình thức: Bìa mềm Số trang: 424
Công ty phát hành: Alpha Books Tác giả: Tạ Minh Tuấn Nhà xuất bản: NXB Thế Giới Năm phát hành: 2023 Số trang: 380 Kích thước: 16x24 cm Hình thức: Bìa Mềm Trước bình minh
Bàn Về Tinh Thần Pháp Luật Công ty phát hành: Alpha Books Tác giả: Montesquieu NXB: NXB Thế Giới Năm XB: 03-2018 Kích thước: 14 x 20.5 Số trang: 436 Hình thức: Bìa Mềm Bàn
Sách - Khắc Họa Bức Tranh Lịch Sử Nam Kỳ Công ty phát hành: Alpha Books Nhà xuất bản: Nxb Tổng Hợp TP. Hồ Chí Minh Tác giả: Nguyễn Quang Diệu Năm phát hành: 2023
Bài học Phần Lan 3.0 của tác giả Pasi Sahlberg là phiên bản cập nhật so với phiên bản 2.0 mà Omega+ đã xuất bản vào cuối năm 2016. Hai ấn bản trước của Bài
Mô tả: Cẩm nang mở nhà hàng như một cuốn hướng dẫn khởi nghiệp cung cấp cho những chủ nhà hàng tương lai cách lên kế hoạch để mở một nhà hàng của riêng mình,
TÁC GIẢ: Jake Register Dịch giả: Huy Nguyễn THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 179.000 Kích thước: 13x20.5 Số trang: 368 Mã EAN: 8936066698450 NXB liên kết: NXB THANH NIÊN Sách do Công ty TNHH
A LÊ HẤP! THẾ GIỚI BIỂN Tại sao cua lại bò ngang? Sứa có phải một khối thạch không? Vì sao chim cánh cụt không bị lạnh cóng? Và thật nhiều những câu hỏi về
A LÊ HẤP! THẾ GIỚI THÚ DỮ Vì sao sói tru dưới trăng? Linh cẩu có cười thật không? Vì sao hà mã thích bùn? Rất nhiều câu hỏi liên quan đến các loài thú
Chuyện của chúng tôi là một cuốn tự truyện của Nguyên Bộ trưởng Bộ Kế hoạch và Đầu tư Võ Hồng Phúc. Cuốn sách gồm 7 chương, chương 1 có tựa đề “Quê hương”, tác
Mô tả: Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising) David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo
Sách - 500 Bách Khoa Tri Thức - Trái Đất
Sách - 500 Bách Khoa Tri Thức - Khoa Học Nhân loại sẽ không tồn tại và phát triển trong tương lai nếu không có tri thức khoa học. Vậy khoa học là gì? Vũ
Cung cấp cho bạn đọc những thông tin khoa học: Vũ trụ hay thời gian tồn tại trước? Trái Đất là gì trước khi hình thành? Đến nay chúng ta đã biết những gì về
Cuốn Sách Chiêm Tinh Hay: Từ Vô Minh Tới Tỉnh Thức “Mỗi hạt giống suy nghĩ được gieo vào tâm trí và bén rễ ở đó sẽ tự sinh trưởng và nở hoa thành hành
Thông tin xuất bản: Tên sách: Thương nhớ Whitney Tác giả: Cissy Houston và Lisa Dickey Công ty phát hành: Tân Việt Nhà xuất bản: Dân Trí Khổ sách: 14.5 x 20.5 cm Số trang:
Tên sách Khởi nghiệp, lãng mạn và thực tế Tác giả Đỗ Cao Bảo Giá bìa 179.000 Đ Số trang 480 trang Trọng lượng 530 grams Nhà xuất bản Công Thương Khổ 15.5x24 cm Barcode
Điểm nổi bật của Barron's IELTS International English (2nd Edition) chính là tính thực tiễn và hữu ích của nó. Bộ sách được biên soạn nhằm giúp học viên rèn luyện những kỹ năng thiết
Sách - Chiến Lược Xây Dựng Thương Hiệu Và Quản Lý Sản Phẩm Hiện nay, việc xây dựng thương hiệu và quản lý sản phẩm đóng vai trò vô cùng quan trọng trong hoạt động
Sách - Biểu Tượng Huyền Học TÁC GIẢ: Juan Eduardo Laporta Dịch giả: Hoài Anh THÔNG TIN XUẤT BẢN: Kích thước: 13x20.5 Số trang: 344 NXB liên kết: NXB THANH NIÊN Sách do Công ty
Sách - Prepare For Ielts General Training & Practice Tests Prepare for IELTS General Training & Practice Tests – Cách tiếp cận toàn diện cho bất cứ ai muốn bứt phá điểm số và cải
Sách - Bài Tập Bổ Trợ Ngữ Pháp Tiếng Anh Lớp 8 Ngữ pháp là một trong những yếu tố quan trọng trên hành trình chinh phục ngôn ngữ Anh. Các em có từng gặp
Trang đầu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 Trang cuối